El 80% de los líderes de marketing están trasladando presupuestos a las redes sociales

La investigación muestra que las empresas son las que más agresivamente están recortando las inversiones en publicidad televisiva. El 34% de los profesionales del marketing están moviendo fondos de la televisión a contenido orgánico en redes sociales. El SEO tradicional está enfrentando una presión similar: el 32% de las empresas están retirando presupuestos de él en favor de las plataformas sociales.

¿A dónde va el dinero?

La división de inversiones es bastante clara. El 87% de los líderes planea aumentar el gasto en redes sociales de pago, mientras que el 80% quiere invertir más en marketing de influencers y contenido orgánico.

El email marketing y la búsqueda de pago también están sufriendo recortes. El 32% de las empresas está trasladando dinero de campañas de correo electrónico a redes sociales orgánicas, mientras que la búsqueda de pago es la que más pierdes frente a las campañas sociales de pago: el 33% de los presupuestos se mueve en esa dirección.

Curiosamente, la publicidad externa y las relaciones con los medios están perdiendo entre una cuarta parte y un tercio de sus presupuestos en todas las categorías de reasignación.

Source: Sproutsocial

Surgen nuevos puestos en el mercado laboral

La transformación presupuestaria está trayendo cambios en las estrategias de contratación. Tres cuartas partes de los líderes de marketing planean aumentar el personal en los equipos de redes sociales, aunque en B2B esta cifra baja a la mitad.

Los 5 puestos más codiciados muestran hacia dónde se dirige el marketing:

1. SOSEO (Optimización para Motores de Búsqueda Social)
2. Atención al cliente y soporte social
3. Social remunerado
4. Marketing de influencers
5. Escucha social y análisis social

Sorprendentemente, la creación de contenido no está en lo más alto de las prioridades de contratación, aunque muchos líderes creen que sus marcas deberían publicar más. El énfasis se está desplazando hacia la especialización y el análisis.

Qué significa esto para las empresas

Más de la mitad de las marcas ya tienen una estrategia para la búsqueda en redes sociales, y otro 43% está experimentando con ella. Esto responde a los cambios en el comportamiento de los usuarios, ya que cada vez más personas buscan información directamente en plataformas como TikTok o Instagram en lugar de Google.

Una tendencia interesante es el aumento del gasto en agencias y freelancers: el 71% de los líderes afirma haber incrementado el gasto en proveedores externos desde que adoptaron la IA. La implementación de nuevas tecnologías paradójicamente conduce a una mayor necesidad de recursos humanos, no a menos.

Para el comercio electrónico, esto significa una cosa: simplemente publicar más contenido no es suficiente. La clave es un enfoque estratégico: una mejor alineación con la intención de la audiencia y ofrecer contenido de calidad. El volumen ya no es la métrica principal que deberías seguir.