Desbloqueando a la Generación Z: una nueva investigación de Meta revela una estrategia de conexión social

El apretón de manos del contenido

Para la Generación Z, un meme oportuno tiene un mayor impacto que cualquier saludo. La friolera del 67% de estos jóvenes están ocupados compartiendo el contenido de video de Meta con sus círculos íntimos, convirtiendo lo que los especialistas en marketing podrían ver como «contenido» en algo mucho más íntimo: regalos digitales que dicen «Estoy pensando en ti» sin decirlo realmente.

Como dice Lucca, de Estados Unidos: «Me desplazo por los Reels y luego se los envío a mis amigos y luego los comentamos». Es su lenguaje de amor, simple y llanamente.

Lo que es particularmente fascinante es cómo chatearán con la misma persona en múltiples plataformas. En un momento se ponen filosóficos en WhatsApp; al siguiente, están intercambiando recomendaciones de música en Instagram, ¡todo con el mismo amigo!

Microcontenido: del tamaño de un bocado y hecho a medida

Los días de ver los mismos programas de televisión o seguir a las mismas celebridades han quedado atrás. La Generación Z ha reescrito las reglas, con un 63% que selecciona activamente sus feeds de redes sociales, asegurándose de que solo vean contenido que se alinee con sus intereses individuales.

Estos videos cortos no son solo entretenimiento, son manuales de vida. Ya sea que estén buscando inspiración para la cena o descubriendo cómo invertir su primer cheque de pago, el 81% de los usuarios de Instagram recurren a la plataforma no solo para reírse, sino para superarse genuinamente.

«Quiero escuchar a los creadores que realmente están agregando algo a mi vida», explica Max, yendo directo al grano. Y aquí está el truco: el 71% ni siquiera necesita seguir a estos creadores para valorar su contenido. En la era de los algoritmos, la relevancia siempre triunfa sobre la lealtad.

El carrito de compras siempre abierto

¿Hay una distinción clara entre desplazarse y comprar? Para la Generación Z, la línea es casi invisible. Estos consumidores inteligentes tienen el modo de compra integrado en su experiencia de navegación, con un 78% que descubre nuevos productos a través de contenido de video cuando menos lo espera.

Para las marcas que buscan causar una buena impresión, la persistencia vale la pena. Alrededor del 67% dice que es más probable que investigue una marca después de verla aparecer varias veces.

Desbloqueando a la Generación Z: el resultado final

Si hay algo que hemos aprendido de esto, es que la generación reescribe las reglas; conectarse con la Generación Z no es ciencia espacial, pero requiere desechar el viejo libro de reglas. Deje de lado el lenguaje corporativo, acepte la diversidad auténtica y comprenda que, en su mundo, cada pergamino puede conducir a una compra si juega bien sus cartas.