¿Cuál es el futuro de la publicidad programática?

Con software y algoritmos, la publicidad programática permite comprar y vender anuncios digitales de forma automática. La publicidad programática no implica que los anunciantes y los editores negocien entre sí a mano. En su lugar, utiliza tecnologías para poner anuncios de inmediato frente a las personas adecuadas en tiempo real. Durante este proceso, se recopilan datos y se utiliza un seguimiento avanzado para mostrar anuncios de manera más eficiente y precisa en función de lo que les gusta a los usuarios y cómo actúan.

La seguridad es el tema principal

La seguridad de la marca es ahora lo más importante para el 60% de los profesionales del marketing y las agencias. Las noticias recientes que mostraron que se perdieron millones de dólares en malas ubicaciones de anuncios hicieron que esta preocupación fuera aún más fuerte. Los anuncios a menudo infringían las reglas de seguridad de la marca al aparecer junto a contenido que podría ser hiriente o racista.

Es importante que las empresas se aseguren de que sus anuncios aparezcan en un lugar seguro y confiable. Para que los clientes sigan confiando en ti y en tu marca, esto es imprescindible.

A pesar de que Google decidió posponer la eliminación de las cookies de terceros, es probable que continúen desempeñando un papel menor en la publicidad programática. Según el informe de WARC, solo el 25% de los anunciantes creen que están preparados para este cambio, principalmente en lo que respecta a la segmentación, el acceso a los datos y la segmentación de clientes. El 76% de los encuestados ya está tomando medidas en esta dirección para seguir siendo competitivos y dar prioridad a la privacidad. Las empresas de comercio electrónico necesitan acelerar la adopción de estrategias de datos de primera mano.

Fraude y despilfarro presupuestario

El fraude publicitario sigue siendo un gran problema. Una cuarta parte de los 67.000 millones de libras esterlinas que se gastan en publicidad en la web abierta se desperdicia en opiniones falsas o no muy buenas. Controles más estrictos y una mayor apertura en la cadena de suministro de medios pueden ayudar a los anunciantes a gastar su dinero de manera más inteligente y obtener un mejor retorno de su inversión.

A pesar de que «sostenibilidad» es una palabra popular en este momento, la mayoría de las empresas que utilizan la publicidad programática dijeron que reducir las emisiones de carbono no es una prioridad para ellas. A pesar de que este sector emitió más de 215.000 toneladas métricas de dióxido de carbono en solo un mes en cinco grandes economías, este sigue siendo el caso. Solo el 31% de las empresas han comenzado a rastrear y reducir la contaminación.

Los clientes están cada vez más preocupados por el medio ambiente, por lo que las empresas de comercio electrónico deben pensar en cómo le afectan sus elecciones publicitarias.

Mover fondos a plataformas cerradas

El estudio también habla de una tendencia preocupante: se está invirtiendo menos dinero en la web abierta porque a más anunciantes les gustan las plataformas cerradas como Amazon, Google y Meta. WARC cree que para 2024, más de la mitad de todos los dólares de publicidad se gastarán en solo cinco sitios.

Hay un 76% de empresas que gastan el 40% o menos de su inversión publicitaria en la web abierta en este momento. Las empresas deben pensar detenidamente si vale la pena invertir más dinero en plataformas cerradas como Google o Facebook o si sería mejor buscar opciones de publicidad en la web abierta, que todos puedan ver.

El comercio electrónico tiene que lidiar con problemas reales, como la disminución de la direccionabilidad, las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y las estafas. Los propietarios de negocios pueden mejorar sus planes publicitarios y obtener mejores resultados el próximo año si están atentos a los cambios y se adaptan a las tendencias.