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Descripción general del comercio electrónico nórdico
Con una población de 27,6 millones de habitantes, la región tiene un PIB per cápita superior a la media del norte de Europa.
La región se enfrenta a vientos económicos en contra, como los elevados tipos de interés, las presiones inflacionarias y la recesión de Finlandia. A pesar de estos desafíos, el comercio electrónico nórdico mantiene su crecimiento, especialmente en Dinamarca, donde se espera que el PIB aumente un 1,9% en 2024.
A pesar de una tasa de desempleo del 6,1%, inferior a las de 2022, la confianza de los consumidores se mantuvo baja en 2023 debido a la alta inflación.
Los grandes minoristas han mostrado flexibilidad en este entorno. El minorista de moda sueco Boozt informó de fuertes ventas durante el periodo del Black Friday de 2023, y su consejero delegado, Hermann Haraldsson, destacó las compras multicategoría y los valores medios de los pedidos más altos en el primer trimestre de 2024.
La división de comestibles de Kesko en Finlandia ha utilizado eficazmente la personalización digital y la inteligencia artificial para contrarrestar los cambios de los consumidores hacia las marcas blancas.
Las proyecciones económicas específicas de cada país difieren
- Se espera que Dinamarca lidere con un crecimiento del PIB del 1,9% en 2024
- seguido de Noruega (1%) y Suecia (0,4%)
- mientras que se espera que Finlandia continúe experimentando una recesión con un crecimiento del -1%
Source: Internetretailing
Ingresos y tendencias de los consumidores
A pesar de las dificultades económicas, el comercio electrónico está creciendo a un ritmo robusto. Según el informe:
- El comercio electrónico nórdico generará 56.000 millones de dólares en total para 2027 en ingresos
- En Dinamarca, el 25% de los compradores en línea planea aumentar su gasto, frente al 19%
- El 40% de los consumidores noruegos y daneses anticipan hacer más compras de comestibles en línea.
- La moda online ha crecido un 30%, mientras que la electrónica ha crecido un 21%.
- Con el 83% de los compradores en línea que realizan compras internacionales y el 44% lo hacen mensualmente, las compras transfronterizas siguen siendo muy populares
- Temu, Zalando y Swedish de Amazon son los principales competidores
A pesar de los desafíos económicos actuales, la región está bien posicionada para un crecimiento continuo del comercio electrónico debido a su alto PIB per cápita y su madurez digital, que incluye el acceso casi universal a Internet.
