Crecimiento del comercio electrónico nórdico: el mercado alcanzará los 56.000 millones de dólares en 2027

Descripción general del comercio electrónico nórdico

Con una población de 27,6 millones de habitantes, la región tiene un PIB per cápita superior a la media del norte de Europa.

La región se enfrenta a vientos económicos en contra, como los elevados tipos de interés, las presiones inflacionarias y la recesión de Finlandia. A pesar de estos desafíos, el comercio electrónico nórdico mantiene su crecimiento, especialmente en Dinamarca, donde se espera que el PIB aumente un 1,9% en 2024.

A pesar de una tasa de desempleo del 6,1%, inferior a las de 2022, la confianza de los consumidores se mantuvo baja en 2023 debido a la alta inflación.

Los grandes minoristas han mostrado flexibilidad en este entorno. El minorista de moda sueco Boozt informó de fuertes ventas durante el periodo del Black Friday de 2023, y su consejero delegado, Hermann Haraldsson, destacó las compras multicategoría y los valores medios de los pedidos más altos en el primer trimestre de 2024.

La división de comestibles de Kesko en Finlandia ha utilizado eficazmente la personalización digital y la inteligencia artificial para contrarrestar los cambios de los consumidores hacia las marcas blancas.

Las proyecciones económicas específicas de cada país difieren

• Se espera que Dinamarca lidere con un crecimiento del PIB del 1,9% en 2024
• seguido de Noruega (1%) y Suecia (0,4%)
• mientras que se espera que Finlandia continúe experimentando una recesión con un crecimiento del -1%

Ingresos y tendencias de los consumidores

A pesar de las dificultades económicas, el comercio electrónico está creciendo a un ritmo robusto. Según el informe:

• El comercio electrónico nórdico generará 56.000 millones de dólares en total para 2027 en ingresos
• En Dinamarca, el 25% de los compradores en línea planea aumentar su gasto, frente al 19%
• El 40% de los consumidores noruegos y daneses anticipan hacer más compras de comestibles en línea.
• La moda online ha crecido un 30%, mientras que la electrónica ha crecido un 21%.
• Con el 83% de los compradores en línea que realizan compras internacionales y el 44% lo hacen mensualmente, las compras transfronterizas siguen siendo muy populares
• Temu, Zalando y Swedish de Amazon son los principales competidores

A pesar de los desafíos económicos actuales, la región está bien posicionada para un crecimiento continuo del comercio electrónico debido a su alto PIB per cápita y su madurez digital, que incluye el acceso casi universal a Internet.