Comprender el SEO técnico: componentes clave para el éxito del sitio web

¿Cómo ve Google tu página?

Google y otros motores de búsqueda rastrean constantemente Internet a través de sus robots, cuyo trabajo es llegar a una página, mapear su contenido y enviar esta información a la base de datos principal. Google utiliza su centro de base de datos llamado «índice» para hacer esto, donde luego llegan todas las consultas de búsqueda y se generan los resultados. Este proceso en curso se puede denominar de muchas maneras y, a menudo, se denomina indexación, rastreo o mecanismo de indexación.

Para que todo este proceso sea lo más rápido y preciso posible, es necesario comprender y aplicar el SEO técnico, que comienza con una auditoría SEO detallada y está diseñado para encontrar y resolver cualquier problema que esté causando que la página sea lenta e incorrectamente indexada. Echemos un vistazo juntos a los factores más importantes que pueden dificultar una indexación adecuada.

Componentes clave del SEO técnico

Velocidad y disponibilidad

Una de las principales características de un buen sitio web es la velocidad. Si una página tarda demasiado en cargarse, el usuario perderá interés y se irá a la competencia.

Por eso es importante optimizar el tamaño de la imagen, utilizar un alojamiento rápido y eliminar los scripts innecesarios. La herramienta PageSpeed Insights de Google puede ayudar analizando el rendimiento de la página y proporcionando recomendaciones para mejorar.

Consejos para mejorar la velocidad:

• Utilice formatos de imagen modernos como WebP, Avif
• Optimizar archivos JavaScript y CSS
• Minimice las solicitudes HTTP.
• Active el almacenamiento en caché para archivos estáticos.

Capacidad de respuesta móvil

Según Statcounter, más del 62% de todos los usuarios utilizan dispositivos móviles para buscar en Internet. Si su sitio no responde a dispositivos móviles, corre el riesgo de obtener una clasificación más baja en los resultados de búsqueda. Puede probar la optimización móvil usando Lighthouse o directamente en su dispositivo móvil.

Indexación, robots.txt y sitemap.xml

Para que su sitio esté correctamente indexado, es crucial que los motores de búsqueda lo encuentren y entiendan su contenido. Google Search Console es la herramienta perfecta para ayudarte a identificar problemas de indexación.

Google Search Console clasifica todas las páginas con problemas de indexación en diferentes grupos en función de los motivos por los que no se indexan. Los problemas de no indexación pueden variar y requieren atención especial.

Los elementos clave de la optimización de motores de búsqueda incluyen archivos robots.txt y sitemap.xml. Robots.txt se utiliza para guiar a los robots de búsqueda sobre qué páginas deben o no deben acceder, lo que ayuda a optimizar el rastreo web.

🌐Un mapa del sitio (mapa del sitio XML) es un archivo que proporciona a los motores de búsqueda una lista de URL en la web, lo que les facilita descubrirlas y aumenta las posibilidades de indexar páginas importantes más rápidamente. Ambos elementos sirven como herramientas útiles para los bots de Google.

¿Qué puede impedir la indexación?

• Un robots.txt configurado incorrectamente puede contener reglas que prohíben a los motores de búsqueda indexar ciertas páginas
• Falta el archivo sitemap.xml o no está actualizado.
• El uso de la metaetiqueta «noindex» en el encabezado de una página HTML indica a los motores de búsqueda que no indexen la página
• Mala o nula canonización
• La estructura de las páginas web y la lentitud de la carga dificultan la indexación.
• El problema de contenido duplicado y el contenido de los artículos de mala calidad pueden afectar a la indexación
• Indisponibilidad de la página: si una página no está disponible temporalmente (por ejemplo, debido a una caída del servidor), los motores de búsqueda no pueden indexarla
• Los enlaces internos deficientes o insuficientes pueden limitar la indexación del contenido de una página

Datos estructurados y hreflang

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página. Al implementar Schema.org etiquetas, puede obtener resultados de búsqueda más completos, por ejemplo, con reseñas, calificaciones o preguntas frecuentes.

Consejos para implementar datos estructurados:

• Utiliza herramientas como Google Rich Results Test para verificar la precisión de las etiquetas
• Agregue información relevante (por ejemplo, reseñas de productos, recetas, eventos)
• Validar el código mediante el validador de marcado de esquema

El atributo hreflang es necesario para los sitios con contenido multilingüe. Ayuda a Google a mostrar la versión de idioma correcta de la página a los usuarios de acuerdo con su idioma preferido.

Reglas importantes para hreflang:

• Defina un hreflang para cada versión de idioma
• Úselo en encabezados HTML, mapas de sitio XML o encabezados HTTP
• Asegúrese de que las versiones lingüísticas tengan referencias cruzadas

Estructura de URL y redireccionamientos

Los sitios deben tener una estructura de URL clara, lógica y comprensible que ayude a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender fácilmente el contenido del sitio. Las URL cortas, descriptivas y ricas en palabras clave son mejores para el SEO porque facilitan la indexación y aumentan la probabilidad de un clic en los resultados de búsqueda.

URL buena: www.myweb.com/chocolate-cake
URL mala: www.myweb.com/?p=12345

 

Consejos para las URL adecuadas:

• Utiliza URLs cortas y concisas
• Evite parámetros innecesarios en la URL
• Asegúrese de que se utilicen palabras clave en la URL

Si la URL de la página cambia, es importante utilizar una redirección 301 para preservar el valor SEO y dirigir a los visitantes a la nueva versión de la página sin perder el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los redireccionamientos configurados correctamente ayudan a prevenir errores 404 y mejoran la experiencia del usuario.

Sin embargo, con los redireccionamientos internos, debe tener cuidado con cuánto pueden ralentizar los tiempos de carga de la página y gastar innecesariamente el presupuesto de rastreo de Google.

Por lo tanto, deben usarse lo menos posible o evitarse en favor de modificar el preenlace a una página que tiene un código de estado 200.

Errores 404 y su resolución

Un error 404 (no encontrado) significa que la página solicitada no existe, lo que puede ocurrir cuando la eliminas o cambias la URL incorrectamente. Si lo estás experimentando en tu sitio, es importante abordarlo adecuadamente para reducir el impacto negativo en el SEO y la experiencia del usuario.

¿Cómo resolver los errores 404?

Utilice Google Search Console o Screaming Frog para ver qué páginas devuelven un código de estado 404. Si hay alguno, use una redirección 301. Si hay una página relevante con contenido similar, utiliza un redireccionamiento 301 para redirigir la URL anterior, de modo que tanto los usuarios como Google puedan encontrar la alternativa correcta.

Otra solución es crear una página de error 404 personalizada en la que agregue enlaces, navegación o búsqueda útiles para que los visitantes no se pierdan y puedan continuar a otras páginas.

Supervisa los errores en Google Search Console: supervisa periódicamente el informe de indexación para saber qué páginas devuelven errores 404 para poder corregirlas o redirigirlas.

¡No todos los 404 son un problema! Si se trata de una página que ya no tiene contenido relevante, es posible que no sea necesario un redireccionamiento. Lo importante es eliminar los errores 404 de las páginas importantes o visitadas con frecuencia.

Seguridad y HTTPS

Google pone mucho énfasis en la seguridad. Los sitios que no utilicen el protocolo seguro HTTPS pueden ser penalizados. Si no estás seguro de si tu sitio es seguro, solo tienes que mirar la barra de direcciones de tu navegador: si ves un «candado» allí, todo está bien. También hay varias herramientas en línea que comprueban si el protocolo es seguro.

💡Algo de la práctica

Cuando un sitio web se pierde de la búsqueda

Un día, un caballero (ahora cliente) me llamó para ver si podía echar un vistazo a su sitio porque estaba desapareciendo de sus búsquedas en Google. Una vez está ahí y otra vez no, y probablemente esté perdiendo clientes potenciales. Estuvimos de acuerdo en que la indexación de Google era un desastre y que este era el lugar para una auditoría técnica.

¿Y la razón del problema? Pocas personas se dan cuenta de que un dominio siempre tiene cuatro variantes (copias), a saber,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Todas estas variantes deben ser redirigidas para que el dominio resultante sea el único con https://, con el llamado certificado de seguridad.

El sitio web en cuestión no tenía la configuración de redirección correcta (desde http://), y para Google, era un sitio duplicado y sin certificado de seguridad. Google primero indexó ambas versiones y luego marcó la no segura (http://) como defectuosa y dejó de mostrar toda la página.

Después de implementar una redirección y una reindexación adecuadas, la situación se rectificó y el sitio volvió a la búsqueda.

Cuando una auditoría técnica revela un problema oculto: el caso de un ataque de spam de búsqueda

Las auditorías técnicas de SEO suelen ser como 🔎un trabajo de detective: cuanto más se profundice en los datos, más problemas ocultos podrá descubrir. Un caso interesante que abordé recientemente fue la prueba de que no todos los errores 404 son inofensivos.

Todo comenzó con una rutina: estaba revisando Google Search Console y noté un mayor número de errores 404. A primera vista, nada inusual, pero cuando profundicé más, el «patrón» era claro. La mayoría de estos errores estaban asociados a URL que parecían resultados de búsqueda web. Lo que era aún más sospechoso: el texto de la URL estaba en chino.

Me puse a analizarlo y rápidamente se hizo evidente que este no era un comportamiento normal del usuario. Algún bot de spam enviaba regularmente solicitudes de búsqueda automatizadas, generando páginas inexistentes que luego se registraban como errores 404 en GSC.

El objetivo era claro: inundar la web con solicitudes falsas, lo que podría conducir a un aumento de la carga del servidor, un desperdicio del presupuesto de rastreo de Google y un rendimiento degradado del sitio. Dado que el sitio se ejecutaba en un servidor Apache, la solución a este problema fue adaptar el archivo .htaccess.

Este caso me convenció una vez más de que los componentes de la auditoría SEO no se tratan solo de la optimización de motores de búsqueda, sino también de proteger su sitio web de amenazas no deseadas. Incluso un pequeño ataque de spam puede causar serios problemas, desde una carga innecesaria en el servidor hasta la disminución de la clasificación del sitio en Google.

El SEO técnico no es algo de una sola vez, sino un proceso continuo que ayuda a detectar errores no solo en los sitios nuevos, sino también en los sitios establecidos que están perdiendo visibilidad gradualmente. Ya sea que se trate de cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, nuevos requisitos técnicos o crecientes expectativas de los usuarios, es esencial una auditoría técnica periódica de SEO.

Optimización técnica de SEO: lista de verificación de SEO para la auditoría del sitio

• Verificar el uso adecuado de los meta robots (index, follow/noindex, nofollow)
• Comprobar la indexación de la página en Google Search Console
• Verifique que robots.txt no esté bloqueando los motores de búsqueda y que tenga la ruta para sitemap.xml establecida
• Asegúrese de que sitemap.xml esté actualizado y enviado correctamente a GSC
• Mide la velocidad de la página con Google PageSpeed Insights y GTMatrix
• Comprobar el diseño responsivo (Google Mobile-Friendly Test)
• Compruebe si el sitio está protegido mediante HTTPS
• Compruebe si hay errores 404 y corrija los redireccionamientos
• Compruebe si hay errores 404 y redirija (301) si es necesario para eliminar las URL duplicadas (etiquetas canónicas)
• Verifica los códigos de estado (200, 301, 302, 404, 500) a través de Screaming Frog
• Implemente datos estructurados (Schema.org) para una mejor visibilidad
• Establecer los atributos hreflang adecuados para sitios multilingües
• Comprueba los enlaces internos y la jerarquía de las páginas. ¿Son las páginas más importantes del sitio las más rápidas de rastrear?
• Asegúrate de que las URL sean compatibles con SEO (cortas y descriptivas)

Seguir esta lista de verificación le dará un mejor control sobre los aspectos técnicos de su sitio web y garantizará que no solo sea visible para los motores de búsqueda, sino también efectivo para los usuarios. Las auditorías periódicas y la optimización técnica del SEO son clave para el éxito a largo plazo de un sitio.

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