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Los consumidores alemanes muestran un fuerte compromiso con el gasto navideño
El «Weihnachtsshopping Report 2024» de eBay revela unas perspectivas positivas para el mercado minorista alemán de vacaciones. Casi la mitad de los consumidores alemanes planean mantener o aumentar sus presupuestos de regalos de Navidad en comparación con el año pasado, y solo una quinta parte tiene la intención de reducir el gasto. El informe destaca que la temporada de compras navideñas comenzó a finales de agosto, y el interés de los consumidores alcanzó su punto máximo en las tres semanas previas a la Cyber Week en noviembre. Este período de compras extendido ofrece a los minoristas una oportunidad significativa para capturar las ventas navideñas al programar estratégicamente sus promociones y gestión de inventario.
Las tendencias de compras navideñas muestran una participación temprana del consumidor
El informe, que se basó en una encuesta realizada por Civey a 10.000 consumidores alemanes , también analizó los datos de ventas de eBay.de. Estos datos indicaron que hubo aumentos tempranos en la demanda de una variedad de categorías de productos, como electrónica, moda, productos de belleza, equipos deportivos, muebles y juguetes.
Arnaud Valion Gueutal, Director de Publicidad de Europa Central en eBay, comentó sobre los resultados:
«La demanda de regalos de Navidad sigue siendo sólida, lo que supone una oportunidad sustancial para los minoristas alemanes durante la temporada navideña de 2024″.
eBay ha implementado herramientas y soluciones publicitarias mejoradas para los vendedores, como un nuevo Advertising Cockpit, con el fin de capitalizar esta tendencia. El objetivo de estas mejoras es ayudar a los comerciantes a mejorar la visibilidad de sus productos e impulsar sus ventas navideñas en la plataforma.
El informe hace hincapié en la importancia de la preparación temprana y la publicidad dirigida para las empresas de comercio electrónico para despertar el interés de los consumidores durante el período prolongado de compras navideñas.
