Cómo un junio récord transformó las compras en línea en el Reino Unido y Europa

Scurri Unpacked rastrea los datos de envío de más de 200 millones de paquetes, y sus números del segundo trimestre cuentan una historia interesante. Las ventas online en el Reino Unido y Europa crecieron un 18% en general, pero solo en junio aumentaron un 25%. El momento no fue aleatorio. La Oficina Meteorológica confirmó que junio de 2025 fue uno de los meses más cálidos de la historia de Gran Bretaña, con un calor similar que afectó a la mayor parte de Europa. Resulta que, cuando hace mucho calor afuera, la gente compra en línea de manera diferente.

El calor creó claros ganadores de la categoría. Las cosas de jardín y exterior se dispararon un 48% : la gente quería barbacoas, muebles de jardín y cualquier cosa para mejorar sus espacios exteriores. Le siguieron los artículos para el hogar, con un 46%. La moda creció un 33%, lo que tiene sentido cuando se necesita ropa más ligera. Los juguetes también alcanzaron el 33%, probablemente los padres compraron juguetes acuáticos y juegos al aire libre. El equipamiento deportivo ganó un 31%. No se trata de pequeños baches, sino de cambios significativos que pillaron desprevenidos a algunos minoristas.

Source: scurri.com/unpacked

El Día del Padre se suma a la mezcla

Las cifras del Reino Unido muestran específicamente un crecimiento del 6% para el trimestre. El Día del Padre ayudó, ya que GlobalData estimó más de 1.120 millones de libras esterlinas en gastos para la ocasión. Las categorías clásicas del Día del Padre tuvieron un buen desempeño: alimentos y bebidas, ropa, productos para mascotas y herramientas de bricolaje. Nada sorprendente allí, pero los volúmenes eran más altos de lo habitual.

Si bien Gran Bretaña creció de manera constante, otros mercados europeos tuvieron resultados diferentes. Alemania subió un 37% en comparación con el año pasado, su mayor ganancia. Polonia creció un 28% e Irlanda un 21%. Pero el envío a Estados Unidos cayó un 17%. Es probable que eso se deba a los aranceles del 10% sobre los productos del Reino Unido que comenzaron en abril.

Más allá de comprar más, los clientes cambiaron la forma en que quieren las entregas. La entrega requerida de firma creció un 21% con respecto al trimestre pasado y un 28% con respecto al año pasado. El robo de paquetes está claramente en la mente de las personas. Las entregas al día siguiente se mantuvieron estables en comparación con el primer trimestre, pero crecieron un 29% anual. Los compradores de jardines impulsaron esto: el 98% de los pedidos de jardines utilizaron el envío al día siguiente. Cuando el clima es perfecto, la gente no quiere esperar.

Las entregas de fin de semana cayeron un 26% con respecto al primer trimestre, lo que tiene sentido con menos ocasiones de regalos. Pero en comparación con el año pasado, creció un 47%, el mayor aumento de cualquier tipo de entrega. La entrega en dos días creció un 19% trimestral. Es el punto óptimo entre la velocidad y el coste para muchos compradores.

Source: scurri.com/unpacked

Lo que los minoristas deben aprender

Estos datos del segundo trimestre de Scurri muestran cómo los factores externos pueden cambiar por completo los patrones de compra. El clima no suele ser lo primero en lo que piensan los minoristas cuando planifican el inventario. Las empresas a las que les fue bien fueron las que pudieron adaptarse rápidamente. Cuando la demanda de productos para exteriores se disparó, tenían existencias listas. Cuando la gente quería una entrega más rápida de artículos de jardín, podían proporcionársela.

Los patrones climáticos son cada vez más impredecibles. Los minoristas que pueden cambiar rápidamente cuando las condiciones cambian tendrán una ventaja sobre aquellos atrapados con planes estacionales rígidos. Ser flexible ya no solo es bueno tenerlo, sino que puede ser esencial para la supervivencia.