Cómo mejorar tu posicionamiento en Google con el SEO on-page

¿Qué es el SEO?

El SEO es el proceso continuo de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad y posición en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, aumentando naturalmente el número de visitas no pagadas (orgánicas), lo que conduce a un aumento de los ingresos y las conversiones. Esto incluye la investigación de palabras clave, la creación y optimización de contenido de calidad y la estructura del sitio web, la creación de backlinks de otros sitios web, mejoras técnicas del sitio web, análisis e informes periódicos.

Hay 3 áreas de SEO: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico.

En este artículo, vamos a echar un vistazo más de cerca a las recomendaciones de SEO en la página que pueden ayudar a mejorar la posición de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Recomendaciones para el SEO On-Page

1. Analiza las palabras clave

El SEO no es un asunto sencillo y cada una de sus áreas requiere una verdadera consistencia. Por lo tanto, solo debe abordar la optimización en la página de su sitio web después de un análisis exhaustivo de palabras clave, lo que le dará una idea de lo que la gente está buscando en los motores de búsqueda y de qué forma.

¿De dónde se obtienen las palabras clave?

Hay varias fuentes. Puede obtener palabras clave de sus propias ideas, sitios web de la competencia, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner o herramientas de autocompletado como Keyword Tool o Ubersuggest. El propio Google también ofrece opciones de autocompletar, y en la parte inferior de la SERP encontrarás sugerencias adicionales en forma de términos relacionados.

¿Qué palabras clave elegir?

Concéntrese en las palabras clave más apropiadas que sean relevantes para su negocio, competitivas y buscadas en un volumen suficiente para atraer tráfico a su sitio web. No te centres solo en términos genéricos (anillo de compromiso, muebles), los términos de cola larga (anillo de compromiso de diamantes reales, muebles de madera maciza) también tienen un mayor potencial de conversión.

2. Desarrolle una auditoría del contenido de su sitio y los factores de SEO en la página

Para lograr el efecto deseado optimizando los factores de SEO en la página, es necesario conocer su estado actual. Por lo tanto, preste suficiente atención a una auditoría de contenido exhaustiva de su sitio web para identificar sus fortalezas y debilidades.

Dentro de la sección de contenido, su auditoría debe analizar

• La estructura lógica y la relevancia del contenido de sus páginas de destino de acuerdo con varios factores, como las palabras clave o la capacidad de búsqueda.
• La estructura de la sección de contenido del sitio web, como las secciones: sobre nosotros, blog, entrevistas, estudios de casos, preguntas frecuentes, etc.)
• La integridad, la singularidad y la longitud correcta de los metatítulos de las páginas de destino y el uso de palabras clave relevantes.
• Correcta disposición jerárquica de los titulares mediante palabras clave
• Finalización, duplicación y longitud correcta de las meta descripciones
• Finalización de descripciones alternativas y títulos de imágenes

3. Optimiza los titulares, los títulos, las meta descripciones y las descripciones de las imágenes

Los meta títulos, encabezados, meta descripciones de páginas y descripciones de imágenes alternativas están escritos en el código fuente de una página web y son elementos importantes del SEO. Deben ser únicos para cada subpágina (o imagen) y contener palabras clave relevantes para esa página, imagen o frase de búsqueda.

Escríbelos de una manera que sea fácil de entender, con suficiente información clave para que el lector sepa qué contenido esperar en esa página (imagen). Incluya siempre palabras clave e información importante al principio, ya que Google puede cambiar el número de caracteres en el futuro.

Además de estas recomendaciones generales, siga las recomendaciones específicas para títulos, títulos, meta descripciones de página y descripciones de imágenes alternativas.

• No verás metaetiquetas de título en la página. Aparecen en la barra superior o de pestañas del navegador web. En el código fuente se escriben así: <title>Aquí es donde se introduce el meta título | web</título>. Los títulos de las páginas deben ser lo más cortos posible, entre 45 y 55 caracteres, de modo que se muestren en su totalidad o al menos en una parte sustancial de los resultados de búsqueda. Agregue el dominio o el nombre de la empresa al final del título, fuera del límite de caracteres, para aumentar el conocimiento de la marca. Los titulares deben ser estáticos y tener una estructura lógica (inicio por encima de las categorías, categorías por encima de los productos, etc.). Es importante que tengan una variación de URL consistente. Esto se debe a que Google considera que las páginas son diferentes si hay o no una barra diagonal al final de la URL. Si ya existen ambas variaciones en el sitio con el mismo contenido, deben redirigirse entre sí.
• Los encabezados y subtítulos (H1 – H6) ayudan a los motores de búsqueda a reconocer de qué tratan las páginas. En el código fuente se escriben de la siguiente manera: <h1>Aquí está el encabezado | web</h1>. Los encabezados y subtítulos estructurados deben tener entre 55 y 60 caracteres. Deben contener etiquetas de encabezado adecuadas con una estructura lógica para crear contenido lógico y fácil de entender (H1 para el encabezado principal, H2 para los subtítulos, H3 para los subtítulos del siguiente nivel, etc.). Al mismo tiempo, es importante que se muestren en la página y no se oculten.
• Las meta descripciones siempre se muestran en los resultados de búsqueda y pueden aumentar las tasas de clics. Están escritos en el código fuente de la siguiente manera: <meta name=»description» content=»Ingrese la meta descripción aquí»>. Las meta descripciones deben tener hasta 155 caracteres. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google también puede mostrar la fecha de publicación al principio de la meta descripción de los artículos, lo que reducirá la longitud en unos 15 caracteres. Al mismo tiempo, deben ser atractivos para fomentar los clics, y deben probarse y optimizarse regularmente para que las tasas de clics aumenten de forma natural.
• Las descripciones alternativas para las imágenes y los nombres de los archivos de imagen (descripciones alternativas / textos alternativos) se muestran a los visitantes con imágenes descargadas, tanto en los resultados de búsqueda de imágenes como directamente en el sitio. También sirven como descripciones para los ciegos. En el código fuente, se escriben de la siguiente manera<img src=»https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg» alt=»Ingrese la descripción de la imagen aquí» />. Las descripciones de imágenes alternativas deben tener hasta 125 caracteres, y lo ideal es probarlas y optimizarlas regularmente con palabras clave para asegurarse de que sean precisas e informativas. Los nombres de los archivos de imagen deben estar libres de acentos, caracteres especiales, letras mayúsculas, guiones bajos, puntuación y hashtags, y los espacios siempre deben reemplazarse con guiones (-).

4. Crea y actualiza tus datos estructurados

Los datos estructurados (fragmentos enriquecidos) son resultados de búsqueda que incluyen datos adicionales en forma de imágenes, calificaciones de estrellas, precios de productos, etc. Ayudan a determinar la relevancia de una página web para una búsqueda en particular y pueden aumentar las tasas de clics en la página.

Créalos siguiendo estos pasos:

• Identifica el tipo de contenido de tu página que quieres destacar (producto, reseña, etc.).
• Utilice un lenguaje de marcado estructurado, como schema.org, para marcar los elementos seleccionados de la página
• Verifica la correcta implementación del lenguaje de marcado mediante la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o herramientas similares
• Asegúrese de que sus datos estructurados sean precisos y relevantes para sus lectores
• Monitorízalo en los resultados de búsqueda con Google Search Console para detectar errores y problemas
• Actualízalo con regularidad para asegurarte de que sigue reflejando el contenido de tu sitio

5. Crear y actualizar metadatos de Open Graph

Los metadatos de Open Graph afectan a la forma en que aparece una página en las redes sociales. Puede aumentar las tasas de clics y atraer más tráfico a la página. En HTML, se escribe de la siguiente manera

<meta property=»og:title» content=»Tu título aquí»>.

<meta property=»og:description» content=»Tu descripción aquí»>.

<meta property=»og:image» content=»image.jpg»>.

Créelos en los siguientes pasos:

• Identifica el contenido de tu página que quieres compartir en las redes sociales (artículo, producto, etc.).
• Utilice el protocolo Open Graph para especificar el título, la descripción, la imagen y otra información sobre el contenido mediante metaetiquetas OG
• Añade metaetiquetas OG al principio de tu código HTML
• Asegúrese de que las metaetiquetas OG sean relevantes para el contenido de la página y atractivas para el lector
• Comprueba la correcta implementación de las metaetiquetas OG mediante el Depurador de uso compartido de Facebook, el Validador de tarjetas de Twitter o herramientas de detección de errores similares
• Actualícelos regularmente para asegurarse de que sigan siendo relevantes a medida que cambia el contenido de la página

6. Supervisa la eficacia de tu estrategia de SEO

Preste mucha atención a los análisis e informes regulares. El análisis de palabras clave y rendimiento de búsqueda le permitirá ver el rendimiento de su sitio en comparación con sus competidores y cómo puede mejorar aún más sus resultados de búsqueda.

Los indicadores clave de la efectividad de una estrategia de SEO en la búsqueda orgánica son:

• Posiciones para las palabras clave seleccionadas
• Tráfico del sitio web
• Conversiones obtenidas (formularios, clientes potenciales)
• Tasa de clics orgánica
• Tasa de rebote

Los informes periódicos te ayudarán a identificar las fortalezas y debilidades de tu sitio web, mejorar su rendimiento general y atraer tráfico no pagado (orgánico) hacia él. Esto se puede rastrear a lo largo del tiempo utilizando Google Analytics o Ahrefs.com.