Cómo la búsqueda visual de Pinterest está cambiando la forma en que descubrimos y compramos

Ya hemos cubierto las primeras pistas de hacia dónde se dirige Pinterest con la búsqueda visual. Ahora, sin embargo, están surgiendo datos que muestran que esto no es solo una visión, sino un cambio real en el comportamiento de los usuarios.

En un estudio independiente realizado por Adobe, el 73% de los encuestados dijo que Pinterest ofrece mejores resultados visuales que los motores de búsqueda tradicionales. Aún más interesante es el hecho de que el 36% de los encuestados comienza su búsqueda directamente en Pinterest, no en Google u otros motores de búsqueda tradicionales.

Pinterest se basa en el deseo de descubrimiento y personalización. La búsqueda visual puede guiar a los usuarios desde una idea general hasta un producto muy específico que refleje sus gustos.

Esta forma de descubrir es especialmente cercana a la generación más joven : no buscan con palabras, sino con ojos. Lo que les interesa no proviene de un término introducido con precisión, sino de una impresión, un estado de ánimo o una estética. Y esto se aplica no solo cuando se busca inspiración, sino también para compras reales.

Source: Adobe Study

Las imágenes de Pinterest pueden hacer lo que las palabras clave no pueden

En Pinterest, no se trata solo de lo que estás buscando, sino también de cómo lo buscas. Imagina que estás configurando un espacio de oficina en casa. Te encuentras con una imagen que te atrae por su atmósfera, pero es posible que no sepas de inmediato qué es exactamente lo que te llamó la atención. Haces clic en la búsqueda visual y Pinterest comienza a ofrecerte sillas, lámparas o estantes similares que coinciden con el estilo general.

Poco a poco, descubres exactamente esas piezas que probablemente nunca habrías encontrado a través de la búsqueda tradicional, porque no se te habrían ocurrido las palabras adecuadas.

¿Qué significa esto para las tiendas electrónicas?

Pinterest anima explícitamente a las marcas a replantearse sus estrategias de búsqueda. Aquellos que quieran ser visibles en Pinterest más allá de las consultas de texto tradicionales deben centrarse en estos tres pasos:

1. Actualiza tu catálogo de productos : súbelo a Pinterest junto con todos los metadatos importantes: nombre de la marca, color, precio, talla. Esto ayuda al algoritmo a comprender mejor cuándo mostrar su producto.
2. Usa fotos de estilo de vida : los productos en contexto (por ejemplo, muebles en interiores, moda en personas) aparecen más en las búsquedas. Pinterest incluso ofrece una herramienta creativa Performance+ que genera automáticamente fondos para cada visualización de producto.
3. Habilitar la segmentación Performance+ : esta función amplía el alcance del anuncio en función de la similitud de la imagen, sin necesidad de establecer nuevas palabras clave o intereses.