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Las plataformas digital-primero transforman el mercado
Los mayores cambios están impulsados por jugadores diseñados para la escala, el precio y la velocidad. Temu registró un crecimiento interanual del 285% en el Reino Unido y alcanzó 1.400 millones de USD GMV, situándose entre los diez primeros en la moda.
Los mayores volúmenes siguen siendo Shein (2.400 millones de USD, GMV) y Vinted (2.200 millones de USD, GMV). El crecimiento, sin embargo, cuenta otra historia. Vinted creció un 54%, mientras que Shein creció un 36%. Según datos de ECDB, la novedad, el atractivo de reventa y los precios agresivos son los principales impulsores del impulso de Vinted.
Source: ECDB
Legado La moda rápida pierde terreno
Las marcas más afectadas son las que ofrecen propuestas similares a bajo precio sin la ventaja de la plataforma. Boohoo vio caer sus ingresos un 20%, mientras que PrettyLittleThing cayó un 19%. River Island cayó un 18%, Zalando un 17% y ASOS un 13%.
Su GMV oscila ahora entre 208 y 321 millones de USD. ASOS destaca con 1.200 millones de USD GMV, pero incluso eso está por detrás de Temu, que combina mayor volumen con un crecimiento mucho más fuerte.
El nivel medio se mantiene, pero no lidera
En medio del mercado están Next y Uniqlo. Next generó 1.900 millones de USD en GMV y creció un 8%, mientras que Uniqlo creció más rápido, con un 16%, aunque desde una base más pequeña.
En cambio, H&M se estancó en un -1%, mientras que Zara tuvo un mejor rendimiento, alcanzando 662 millones de USD GMV con un crecimiento del 11%.
Qué significa esto para el comercio electrónico
Los datos de ECDB apuntan a una dirección clara. Los consumidores británicos están priorizando el precio, la gama y las compras rápidas dentro de la app por encima de la fidelidad tradicional a la marca. Para las empresas de comercio electrónico, el mensaje es práctico: sin una diferenciación fuerte, precios competitivos y una distribución estrechamente ligada a las plataformas sociales, mantener una posición en el mercado es cada vez más difícil.
