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Olvídate de un algoritmo
Instagram no tiene un algoritmo único. Tiene varios, y cada uno funciona de forma diferente. Feed, Historias, Reels, página de Explorar: cada parte de la app tiene sus propias reglas.
«La gente suele buscar a sus amigos más cercanos en las Historias, usar Explorar para descubrir nuevo contenido y creadores, y entretenerse en Reels», explica Mosseri.
Por eso un vídeo que mata en Reels puede fracasar en el feed. Y viceversa.
Lo que realmente importa en la alimentación
Instagram rastrea miles de señales, pero cinco cosas tienen más peso:
- Participación del usuario : lo que le gusta, comparte y guarda a una persona concreta. Cuando un cliente reacciona regularmente a productos de belleza, verá más de ellos.
- Rendimiento del contenido : cuántas personas reaccionan a una publicación y con qué rapidez. Instagram cuenta todo, desde los likes hasta si alguien toca tu foto de perfil.
- Información sobre el autor – con qué frecuencia han interactuado las personas con tu cuenta en las últimas semanas.
- Historial de relaciones : los comentarios regulares entre cuentas indican a Instagram quién quiere ver tu contenido.
Victoria en carruseles
Buffer analizó más de 4 millones de publicaciones, y el resultado es claro: los carruseles obtienen la mayor interacción. Luego vienen vídeos, luego fotos clásicas.
La razón es sencilla. Cuando alguien no desliza por un carrusel hasta el final, Instagram se lo muestra de nuevo más tarde, empezando por la primera diapositiva no vista. Un poste = múltiples oportunidades de alcance.
Puedes subir hasta 20 fotos o vídeos en un solo carrusel. Para fotos de productos, tiene sentido: fotos detalladas, estilo, uso en la práctica y opiniones de clientes.
Source: Buffer
Las historias tratan sobre la comunidad
No busques un alcance enorme en las Historias. Instagram los creó para conectar con personas que ya te siguen.
El algoritmo registra tres aspectos
- ¿con qué frecuencia alguien ve tus Stories?
- cómo interactúan con ellos (DMs, reacciones)
- Qué tan conectado estás fuera de línea
Consejo práctico: Utiliza elementos interactivos. Encuestas, preguntas, pegatinas de «añade la tuya». Cuantos más golpes toques alguien, más alto aparecerás en su bandeja de historias.
Y comparte contenido generado por los usuarios. Cuando un cliente te etiquete con tus zapatos, añádelo a las Historias. Funciona como prueba social y motiva a otros a etiquetarte también.
Reels y el poder de compartir
El feed de Reels es donde puedes contactar con personas que no te siguen. Y aquí viene la sorpresa.
De todos los tipos de interacción, el intercambio de mensajes directos tiene más peso.
«El vídeo de formato corto es tan simbiótico con conectar a la gente con sus amigos», dice Mosseri. Cuando la gente comparte tu Reel en mensajes privados, Instagram lo interpreta como una señal de calidad enorme.
Optimiza el contenido para que la gente quiera compartirlo. No para el alcance viral, sino para conversaciones entre amigos.
Consejos prácticos para carretes
Mantente entre 30 y 90 segundos
Instagram muestra vídeos de tres minutos, pero los más cortos rinden mejor.
Añadir texto al primer fotograma
La mitad de los vídeos se ven sin sonido, así que debe quedar claro de qué va incluso en silencio.
No hay logotipos de TikTok ni de otras apps
Instagram reprime estos elementos en el algoritmo. Tu propia marca está bien.
Página de Explorar: Cómo llegar
Explore es una cuadrícula llena de contenido de cuentas que no sigues. Para las marcas, es una mina de oro.
Instagram controla la popularidad de una publicación aquí: cuántas reacciones recibe y con qué rapidez. La popularidad cuenta más que en el Feed o las Historias.
Ejemplo de Instagram: Te gusta fotos de un chef de dumplings en San Francisco. Instagram analiza quién más le gusta su contenido y qué interesa a esas personas. Si también les gusta un restaurante de dim sum, la próxima vez en tu Explore puede que veas una publicación de ese restaurante.
Cómo conseguir que tus productos vayan
Usa audio de tendencia. Instagram rastrea qué pistas están despegando, y el contenido con ellas tiene más posibilidades de alcance.
Haz un seguimiento de lo que se comparte. Haz clic en Ver Insights debajo de una publicación y mira cuáles se comparten más. Luego crea contenido más similar.
Lo que no funciona
Instagram reprime activamente algunas cosas:
- El contenido sobre autolesiones, violencia y trastornos alimentarios no aparecerá en la búsqueda
- Las publicaciones sexualmente explícitas o sugerentes acaban al final
- Promoción del tabaco o productos regulados: tampoco
Y cuidado: los hashtags ya no ayudan a llegar a la ciudad. Instagram eliminó la posibilidad de seguir hashtags en diciembre de 2024 y redujo su peso en los algoritmos.
¿Qué funciona en su lugar?
Palabras clave en los pies de foto y en tu perfil. La gente te encuentra a través de la búsqueda, e Instagram los utiliza para entender de qué trata tu contenido.
Si usas hashtags, quédate con 3-5 relevantes por publicación. No docenas.
Normas que se aplican en todas partes
La constancia gana. Buffer analizó a más de 100.000 usuarios en todas las plataformas: quienes publican regularmente obtienen casi cinco veces más interacción por publicación en comparación con quienes publican ocasionalmente.
- No hay un momento ideal para todos. Instagram Insights te mostrará cuándo tu audiencia está en línea. Prueba y quédate con lo que funcione.
- Crea contenido original. Instagram quiere premiar la creación original, no las republicaciones de otras cuentas.
- Usa formatos diferentes. Puedes aprovechar una idea varias veces: convierte un Reel en un carrusel, comparte el carrusel en Historias añadiendo contenido nuevo.
- Y rastrear datos. Instagram Insights o herramientas como Buffer te mostrarán qué funciona. Luego haz más de eso.
En conclusión
Instagram por fin está jugando con las tarjetas abiertas. Sin secretos, sin especulaciones. Los algoritmos no son el enemigo.
Están diseñados para mostrar a la gente contenido que les interesa. Si creas cosas relevantes y construyes comunidad, los algoritmos funcionan para ti. Intentar manipular los algoritmos podría funcionar a corto plazo. A largo plazo, no lo hará.
