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¿Qué es TikTok Market Scope?
Con esta herramienta, TikTok pretende ofrecer una visión unificada del comportamiento de los usuarios, el rendimiento de los contenidos orgánicos y de pago, y las tendencias actuales del mercado. El objetivo es resolver el problema crónico de los anunciantes: datos fragmentados sobre el comportamiento de los clientes e incertidumbre sobre lo que realmente funciona en las campañas.
TikTok promete información sobre:
- Comportamiento de la audiencia en las diferentes etapas del embudo de compra
- Qué contenido realmente genera conversiones y cuál no
- Salud de la marca , incluido el sentimiento, la cuota de mercado y las tendencias del sector
- Tendencias de productos y precios (exclusivo para clientes de TikTok Shop)
El objetivo es transformar TikTok de un mero canal de alcance a una plataforma de rendimiento en toda regla.
Lo que el alcance del mercado ofrece precisamente
- Módulo de Activos de Audiencia Un módulo centrado en el movimiento de la audiencia dentro del embudo de compra, desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión. Permite el etiquetado de segmentos de audiencia y la orientación directa a través de TikTok Ads Manager. Especialmente indicado para marcas que quieran saber exactamente quién responde a su contenido y cómo.
- Anuncios de consideración de marca Un nuevo formato de anuncio dirigido a los usuarios que se encuentran en la etapa intermedia del embudo. Este grupo ya conoce la marca, pero aún no ha realizado una compra. TikTok afirma que este grupo tiene entre 14 y 16 veces más posibilidades de conversión en comparación con los usuarios en la fase de interés inicial. Actualmente, el formato solo está disponible en mercados seleccionados.
- Módulo de Percepción de Marca Este módulo atiende principalmente a las marcas más grandes. Obtendrá información sobre la percepción de la marca, la competencia y qué búsquedas y creadores resuenan actualmente dentro de su industria. Puede ayudar con el desarrollo creativo o la creación de estrategias de marca.
- Módulo de merchandising (solo en la tienda de TikTok) Un módulo exclusivo para los vendedores de TikTok Shop. Ofrece información sobre el rendimiento del producto, las tendencias de la categoría, el GMV, las tendencias de precios y la demanda de los usuarios. Es adecuado para las marcas que desean optimizar sus ofertas y precios basándose directamente en los datos de la plataforma.
Cómo extraer el máximo valor del alcance del mercado de TikTok en el comercio electrónico
TikTok Market Scope es una clara señal de que la plataforma también quiere desempeñar un papel más importante en el marketing de resultados. Para las marcas que ya utilizan TikTok, especialmente a través de TikTok Shop, estas nuevas herramientas de análisis podrían ayudar a optimizar las campañas, los objetivos y el contenido.
Sigue siendo cuestionable si estos datos resultarán realmente útiles en la práctica. TikTok todavía no alcanza el nivel de segmentación precisa que ofrecen Meta o Google, pero Market Scope representa un paso adelante.
