Ads for Good: un informe del Reino Unido destaca la creciente contribución social de la publicidad

Resultados clave:

• La opinión pública sobre la buena influencia social de la publicidad cambió del 34% en 2021 al 44% a principios de 2024.
• Mientras que el 28% de los 55+ cree en la capacidad de la publicidad para un cambio positivo, el 50% de los jóvenes de 18 a 34 años lo hace.
• A diferencia del 37% de los encuestados blancos, el 58% de los encuestados de minorías étnicas cree que la publicidad es un motor de cambio social.

La investigación identifica varias formas en que la publicidad contribuye a los beneficios sociales. Estos incluyen el aumento de los fondos para fines benéficos y la concienciación sobre causas importantes.

Además, la publicidad puede desempeñar un papel en la defensa de mejores condiciones de vida y la promoción de estilos de vida más saludables. También sirve como plataforma para la comercialización de productos y servicios ecológicos y socialmente responsables.

Además, la publicidad y su estrategia de marketing por sí solas tienen el poder de unir a las personas en torno a eventos culturales significativos y experiencias compartidas. Por último, desempeña un papel crucial en el fomento de una sociedad más inclusiva al representar la diversidad y desafiar los estereotipos. Estos diversos aspectos demuestran el impacto multifacético de la publicidad en el progreso social y el bienestar de la comunidad.

Gasto en publicidad benéfica

De 2021 a 2023, las organizaciones benéficas del Reino Unido aumentaron su presupuesto publicitario en un 64%. De los 872 millones de libras previstos para 2023:

• 164 millones de libras esterlinas para organizaciones benéficas contra el cáncer
• Organizaciones benéficas para animales: 117 millones de libras esterlinas
• 112 millones de libras esterlinas son fondos de caridad para la salud
• Las organizaciones benéficas para niños aportan 72 millones de libras esterlinas

Campañas notables

El estudio destaca varios anuncios creativos con premios que demuestran el buen efecto social de la publicidad. Un ejemplo especialmente brillante de la sostenibilidad de la industria es Grub Club, una tienda de alimentos sostenibles para mascotas que ganó el premio Sky Zero Footprint Fund. Esto está en línea con la opinión pública, ya que más de un tercio (34%) de los encuestados dijo que la publicidad les ayuda a tomar decisiones más sensibles desde el punto de vista ecológico.



Entre las iniciativas destacadas, la colaboración de Aldi con la organización benéfica Neighbourly y su estrategia de marketing produjo una notable contribución de 40 millones de comidas. Otro ejemplo notable es la campaña ‘Cómelos para derrotarlos‘ de ITV y VegPower, que impulsó efectivamente el consumo de 981 millones de toneladas adicionales de frutas y verduras.



Estos proyectos, junto con otras campañas innovadoras, ponen de manifiesto cómo la publicidad y las sofisticadas estrategias de marketing pueden inspirar un buen cambio y apoyar la sostenibilidad en los comportamientos de los consumidores. También hacen hincapié para las empresas de comercio electrónico en la creciente relevancia de la publicidad ética. Incluir el impacto social en tu plan de marketing te ayudará a aumentar la fidelidad de los clientes, así como las ventas, ya que los clientes aprecian cada vez más las empresas que benefician a la sociedad.

Piensa en hacer hincapié en tus métodos ecológicos, trabajar con organizaciones sin fines de lucro o iniciar campañas para el cambio social. Recuerde que los buenos negocios en el mercado moderno se tratan de crear distinción en lugar de simplemente vender productos.