Adoptando un futuro sin cookies con modelos de marketing mixtos

Las empresas, las agencias y los propietarios de medios de comunicación deben trabajar juntos para garantizar que se obtenga el consentimiento, se recopilen datos y se mida el rendimiento de las campañas para mantenerse a la vanguardia. Un enfoque estadístico común para las empresas que se preparan para la eliminación gradual de las cookies de terceros es el modelado de marketing mixto o MMM. Sin depender de cookies de terceros, MMM combina múltiples fuentes de datos para medir el rendimiento de las campañas en múltiples canales y puntos de contacto.



Los especialistas en marketing pueden tomar decisiones informadas sobre dónde gastar su presupuesto de marketing mediante el uso de MMM para obtener información sobre sus campañas sin cookies de terceros. Deben establecerse procesos de consentimiento claros que ofrezcan beneficios o recompensas a los usuarios que acepten compartir sus datos y faciliten la desactivación del intercambio de datos para generar confianza en los consumidores y demostrar que están protegidos.

¡No lo olvides! Generar confianza en los consumidores, las marcas y las empresas solo puede lograrse mediante procesos transparentes de recopilación de datos y educación de los consumidores en torno a sus derechos.